New Balance wystartował z globalną kampanią „Run Your Way”, która prezentuje najnowszą filozofię marki dot. biegania, czyli jak czytamy: celebrowaniu wyjątkowości i indywidualizmu osób, które biegają, poprzez niwelowanie biegowych stereotypów oraz otwarcie biegowego świata dla wszystkich.
Przyznamy szczerze, że nie do końca rozumiemy przesłanie w naszej strefie geograficznej. Trochę światła rzuca Erica Tappin, New Balance Head of Global Marketing for Running, która mówi: W New Balance cenimy zarówno zawodników, którzy rywalizują na najwyższym światowym poziomie, jak i zwykłych biegaczy, którzy biegają na co dzień, a nawet raz w miesiącu. Z pomocą kampanii Run Your Way chcemy zmienić definicje biegania i biegacza. Tempo i dystans nie mają znaczenia, po prostu rób to co jest najlepsze dla Ciebie, bo jeśli biegasz to jesteś biegaczem.
Nie wiemy czy wyciągamy właściwe wnioski, a ta wypowiedź sugeruje, że dotychczas biegający szybciej i trenujący więcej, w jakimś stopniu czuli się lepsi od tych którzy biegają mniej. Teraz dzięki kampanii wszyscy będą mogli się poczuć równi. Nam się to raczej nie zdarzyło, ale może ktoś doświadczył opresji od „szybkobiegaczy”… choć może da się pod to podciągnąć „lewa wolna” na wąskich ścieżkach np. w biegu górskim. Jesteśmy ciekawi Waszej opinii?
Pełna treść informacji prasowej z dnia 16.03.2023:
New Balance wystartował z globalną kampanią ‘Run Your Way’, która prezentuje najnowszą filozofię marki dot. biegania. Aktywacja ‘Run Your Way’ skupia się na celebrowaniu wyjątkowości i indywidualizmu osób, które biegają, poprzez niwelowanie biegowych stereotypów oraz otwarcie biegowego świata dla wszystkich. Natalia Kaczmarek, Anna Kiełbasińska, Sydney McLaughlin-Levrone, Elle Purrier St Pierre i Trayvon Bromell to sportowcy wspierani przez New Balance. Łączy ich wspólny mianownik – wszyscy są olimpijczykami. Mimo podobnych doświadczeń i osiągnięć na Igrzyskach, każdy z nich ma unikalną relację z bieganiem, która dodatkowo z upływem czasu ulega przeobrażeniu. Marka New Balance chce zmienić sposób, w jaki mówi się o bieganiu i jak postrzega się osoby, które biegają. Bo jedyny słuszny styl biegania, to Twój własny.
„Jako profesjonalna biegaczka przez lata studiów często czułam się outsiderem w tym sporcie, dlatego przesłanie Run Your Way naprawdę do mnie trafiło” – mówi Elle Purrier St Pierre, amerykańska biegaczka średniodystansowa. – „Teraz jako profesjonalna sportsmenka w ciąży dostrzegam jeszcze więcej stereotypów, przez które inni na mnie patrzą. Dlatego jestem podekscytowana, że mogę być częścią tego projektu New Balance. Mam nadzieję, że dzięki kampanii Run Your Way ludzie zaczną przywiązywać mniejszą wagę do tego jak i dlaczego ktoś biega, a zaczną po prostu cieszyć się korzyściami, jakie może przynieść ta aktywność”.
New Balance pokazuje, że wszyscy jesteśmy częścią szerszego grona ludzi, którzy biegają, niezależnie od tego, czy walczymy w maratonie o czas poniżej trzech godzin, truchtamy przed pracą pięć kilometrów, czy biegamy tylko weekendowo ze znajomymi. Wszystkich nas łączy fakt, że biegamy, ale każdy jest odrębną jednostką, jeśli chodzi o styl, nawyki, przyzwyczajenia, motywację i wiele innych kwestii. New Balance wspiera i celebruje wszystkich, którzy biegają, na całym świecie i niezależnie od poziomu sportowego.
„W New Balance cenimy zarówno zawodników, który rywalizują na najwyższym światowym poziomie, jak i zwykłych biegaczy, którzy biegają na co dzień, a nawet raz w miesiącu. – mówi Erica Tappin, New Balance Head of Global Marketing for Running. – „Z pomocą kampanii Run Your Way chcemy zmienić definicje biegania i biegacza. Tempo i dystans nie maja znaczenia, po prostu rób to co jest najlepsze dla Ciebie, bo jeśli biegasz to jesteś biegaczem”. Kampania Run Your Way wystartowała 15 marca. W ramach aktywacji oprócz globalnego key visuala wykorzystane będą historie zarówno światowych gwiazd, jak i lokalnych sportowców i ambasadorów związanych z marką New Balance.